Sembra facile (fare un prodotto di grandissimo successo)

Immaginate di dover spiegare cos’è il design usando tre parole. Per nostra fortuna una formula ci viene in aiuto: (f+f) x i. La f di forma incontra la f di funzione ed entrambe vanno moltiplicate per la i di industrializzazione. Così, quando ci imbattiamo in un oggetto che istintivamente ci pare bello e ben fatto, se è stato prodotto secondo logiche e criteri industriali non abbiamo dubbi: siamo di fronte ad un oggetto di design. Un esempio da manuale viene dalla Moka. Inventata negli anni Trenta dall’ingegner Bialetti, è stata venduta in tutto il mondo in milioni di pezzi. I cinesi che sulle clonazioni sanno il fatto loro, l’hanno puntualmente imitata in decine di modi. Oggi va di moda il caffè in cialde, indubbiamente un modo più veloce per fare un buon caffè. Certo, è un progresso. Ma, detto fra noi, la macchina che “squisa” le cialde non è neppure lontanamente paragonabile alla scultorea bellezza della buona vecchia Moka. (Gli appassionati di “Carosello” trovano qui un esempio di come erano concepite un tempo le réclame)